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汽车网站策划书

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　　一.概述：

　　一汽大众汽车有限公司是由中国一汽集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车投资有限公司合作经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。一汽大众是2008年奥运合作伙伴

　　二.指导思想：

　　基于目前互联网的发展现状和一汽大众集团的实际情况，新网站的建设将考虑下面三个方面：

　　1.外部环境：

　　今年来互联网的发展迅猛，竞争对手也在不停地发展，这就要求：新网站要以更进步的措施、更强有力的形象面对市场的压力，不断地提升公司的形象值。我们的新网站会以更高的姿态示人;

　　2.内部环境：

　　身为经中外合资企业，伴随集团经营规模的持续扩大,产业领域的不断扩展，信息膨胀和流通已是一个非常关键的问题，这也要求我们公司的新网站能够承载更多的信息，成为公司全面信息的集散地

　　3.面对客户的需求：

　　这也是最重要的一点，对于每个企业来讲客户的满意度永远是第一位的`。随着网络的发展，人们的鉴赏力与要求也越来越高。客户不仅仅需要简单平面的网页介绍，更需要的是时效信息、是互动效果、是在线交流。。。新网站将更多着眼于客户的角度设计;届时，客户所看到将不再是宣传栏式的简单网站，而是一个信息全面、功能强大的电子商贸型网站。

　　新网站将成为一汽大众集团全新的对外窗口与服务平台，并最终达到电子商务的目的。

　　三.网站建设目标：

　　一)宣传企业形象

　　二)提供产品信息

　　三)完善客户服务

　　四)开展电子商务

　　五)扩展商业渠道

　　六)奥运与一汽大众

　　四.网站结构：

　　网站首页：

　　突出“一汽大众”个性化设计，并以Flash动画形式对外展示一汽大众的良好形象，为浏览者创造良好的视觉效果;

　　公司介绍：

　　介绍公司概况、特色、接待能力和服务宗旨，还包括公司的历史及成功举办过的大型活动。以及文化底蕴包括一汽大众作家行。

　　车型介绍：

　　支持中英文两个语言版本----用户可以根据企业市场营销的需要，设定产品展示系统II型的语言版本，以便让国内外更多的潜在客户获得企业的产品信息。第一级主要以照片或动画.影视形式介绍公司新的车型(大众品牌和奥迪品牌);第二级结合图片介绍各种规格的车型，性能、价格及环保等信息，让浏览者在网上就能对各种规格的车型有直观详细的了解;

　　新闻介绍：

　　以上传图片加文本介绍形式，介绍公司的最新活动和新闻;以及一系列的车展，车赛，及奥运新闻

　　企业环保：

　　介绍公司的节能车.并致力于开发出安全、环保的“绿色”汽车产品，以满足社会及消费者的更高要求。;

　　如何购买：

　　购车道向(挑选车型-付款方式-购车流程-手续办理-车辆保养其中挑选车型与车型介绍相连接。车辆保养与客户关爱连接)在线订购(留学归国人员购车)

　　产品分类检索：

　　产品可在WEB界面中进行按目录、类别进行快速检索。

　　关键字查询产品----用户可以选择按照产品目录、类别、关键字段、促销内容、搜索内容，进行产品精搜索，使客户快速定位，找到需要了解的产品，

　　客户关爱：

　　车险(第二年)。车贷等一汽-大众售后服务的核心理念，精工细作，严丝合缝，由车及人关爱始终，以严谨打动客户。包括关爱活动，俱乐部，礼品中心。杂志，及大众汽车内部专用设备

　　一汽大众论坛：

　　1)，论坛是用来方便与客户进行在线或离线的沟通，若有需要，客户或员工只要在BBS里面找到相关主题板块直接发布其内容就可上载到网站上，我们可根据内容选择回复或讨论，这样客户就可以查看并参与讨论(也可根据密码访问)。内部员工之间也可以通过此论坛来进行交流，建立此论坛的目的是更方便客户与公司之间，员工之间的沟通，同时吸引更多的人参与到讨论中来，此步也是增加贵公司网站浏览率的重要步骤。参考主题设置：产品专区、服务中心、销售专区、员工交流、客户交流...

　　2)，友情连接其中的大众博客，大众摄影，等等一切与大众汽车有关的内容。

　　在线调查：

　　市场调查是企业实施市场策略的重要手段之一。通过开展问卷调查，可以迅速了解社会不同层次、不同行业的人员需求，广泛收集企业和个人的需求信息，调整和修正产品策略、营销策略，满足客户的不同需求。动力在线调查系统操作简单、运行稳定，是中国企业网为广大企业提供的营销利器

　　人力资源：包括社会招聘，校园招聘，应聘登记，右倾连接个大人才市场。

　　友情连接：

　　下属各分公司介绍，用一个或两个网页介绍各公司基本情况;车型展示，与总公司产品数据库链接，实现资源共享，发挥更佳效果

　　联络中心：方便客户与我们公司取得联系，包括各部门电话号码和各自邮箱

　　网页美工：首页以中国传统的元素文案为主体，(建筑，雕塑，服饰，民间雕刻，木版年画等等)加入大众的主体色，以FLASH动画。图片，文本，影视来吸引消费者。内页版式简洁明快又不失大气，符合人们的浏览习惯，图文并茂，强化主题每条信息都可以附带相关图片，加深渲染效果，改变网络上的图标，生动、活泼，的图标可以吸引、刺激网站浏览者点击页面，强烈的视觉冲击力可以给浏览者留下深刻的印象。

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